Los impresores predicen cómo serán los mercados clave de impresión comercial dentro de cinco años
Bola de cristal: los impresores predicen cómo serán los mercados clave de impresión comercial dentro de cinco años
Mercado: Impresión comercial general
Cris SoRelle, director ejecutivo de Pioneer Press (Greeley, Colorado), afirma que “la industria de la impresión comercial va a pasar por momentos difíciles en los próximos cinco años”. De cara al futuro, ve grandes cambios en el mercado y anticipa una recesión más adelante en la década. “Veremos sobrevivir a las empresas más sanas. Estoy bastante seguro de que somos uno de ellos. Hemos podido crecer a través de los desafíos”.
Mercado: Correo directo
Bruce Mandell, propietario de Data-Mail (Newington, Connecticut), dice: "Soy optimista de que dentro de cinco años el correo directo continuará como método para el crecimiento de las adquisiciones". Dice que actualmente no ve nada más que elimine el correo directo de su posición actual. En cuanto al trabajo que se está realizando, Mandell ve un mayor uso del color a medida que los impresores se adaptan a las nuevas tecnologías y los enfoques creativos continuos de las agencias. En cuanto al uso de la IA, añade: "Espero que dentro de cinco años podamos dirigirnos a las personas de una manera más eficiente".
Mercado: Transaccional
Para Christina Esparza, vicepresidenta de operaciones de InfoIMAGE (Coppell, Texas), el futuro de ese mercado puede depender de cambios en la legislación, en particular la HP 1807, que permitiría a las instituciones financieras enviar documentos regulatorios electrónicamente. Ella dice que algunos estados y principados también están buscando legislar la exclusión voluntaria del correo como opción predeterminada, lo que podría afectar profundamente la forma en que se entregan las comunicaciones transaccionales, como los estados de cuenta. "A largo plazo", afirma, "veremos cambios en la cantidad de comunicaciones que se pueden enviar [por correo], por lo que el valor de las piezas impresas tendrá que ser mayor".
Mercado: Organizaciones sin fines de lucro
Michael Berning Jr., vicepresidente de ventas y marketing de Jos. Berning Printing (Cincinnati, Ohio) cree que los clientes sin fines de lucro de la compañía comenzarán a alejarse de la idea errónea de que una impresión "elegante" llevará a los donantes a asumir que una organización sin fines de lucro no está gastando responsablemente. “Dentro de cinco años”, afirma, “seguiremos desacreditando esos pensamientos. Estoy emocionado de que este mercado vaya más allá (juego de palabras) y busque los mejores acabados y efectos que tenemos para ofrecer”. Dice que los nuevos procesos y técnicas son cada vez más económicos de usar y ofrecen a las organizaciones sin fines de lucro la oportunidad de aumentar su retorno de la inversión en marketing y recaudación de fondos.
Mercado: Salud
"Veremos una entrega electrónica mucho más específica que reducirá lentamente el volumen de papel", afirma Cleve Shultz, director ejecutivo y presidente de Data Media Associates (Alpharetta, Georgia). Si bien dice que la motivación para la entrega electrónica es eliminar costos y aumentar la participación, dice que la transición "no ocurrirá de la noche a la mañana; será una adopción lenta en diferentes partes de la población". En el futuro, Shultz ve el contacto electrónico como un precursor más rentable de la impresión, que servirá como seguimiento.
